「’20년 농산물 TV홈쇼핑 지원사업」지침 변경

Ⅰ	사업개요

❍ 사업기간 : ’20. 1월 ～ 12월

❍ 사 업 비 : 400백만원(도비 80, 시군비 160, 자담 160)

* 재원비율 : 도비 20%, 시군비 40%, 자담 40% / * 지원단가 : 20백만원/회

❍ 사업대상 : 통합마케팅조직, 지역농협, 영농법인 등

* 지리적표시제 등록업체는 평가 시 가점 부여

❍ 지원내용 : TV 홈쇼핑 방송 송출료 및 영상 제작 비용 지원

❍ 평가방법 : 시․군 검토 및 대상자 선정(우선순위 선정) → 도 제출(품평회)

- 품평회 : 공영홈쇼핑, NS홈쇼핑 방송MD 심사(방송 적합성, 상품성, 가격구성 등 평가)

Ⅱ	주요 변경사항

구 분	당 초	변 경	비 고
회 당 지원단가	30백만원	20백만원	지원단가 조정
사업대상	통합마케팅조직, 지역농협, 영농법인 등	추가) 지리적표시제 등록업체는 평가 시 가점 부여	지리적표시제 활성화를 위한 사업 연계

Ⅲ	주요일정

❍ 농산물 TV홈쇼핑 지원계획 통보(도→시․군)       : ’19. 10. 1.

❍ 사업신청 및 대상자선정 제출 (시․군 → 도)     : ’19. 10. 18.

❍ 품평회를 통한 신청자 심의(도)                    : ’19. 11월중

❍ 대상자 선정 통보(도 → 시․군)                    : ’19. 12월중

Ⅳ	주의사항 (시・군 검토 및 대상자 선정 시)

❍ 품평회 진행을 위한 도 정책상품 선정(공영홈쇼핑, NS홈쇼핑)

- 기존 홈쇼핑 방송 전무한 상품 : 도 정책상품으로 신청

- 일반상품 : 타 홈쇼핑(GS, CJ, 현대, 롯데, 홈&쇼핑 등) 지원가능

- TV 프로그램 도중 송출하는 “녹화 반복 방송” 지원불가

❍ 방송 최소물량(최소 50백만원 이상) 확보 및 자부담 가능여부 확인

❍ 농산물 가공품의 생산시설 적격여부 사전 진단

- 대상자 선정․추천 전 가공시설의 HACCP 적합 여부 등 사전 검토

Ⅴ	참 고 (도 정책상품 vs 일반상품 비교)

○ 도 정책상품

- 방송수수료 인하, 방송시간 연장, 식품 골든타임(16~19시) 점유

- 홈쇼핑사 MD가 참여한 품평회로 입점절차 간소화 및 중간 벤더 수수료 절감

홈쇼핑사	수 수 료		방송시간
	일반상품	전북도 정책상품	시 간	시간대
공영홈쇼핑	매출액의 23%	송출료 13백만원 + 매출액의 8%	50분	식품 골든타임 16:00~19:00
ns홈쇼핑	매출액의 24%	매출액의 15%	40분

○ 일반상품

- 수수료는 고가(평균 35.6%)이지만, 시청률이 높은 시간대 점유 가능

- 입점 절차 3단계 추가 : 상품제안서 신청, MD 상담, 상품평가회

- 중간 밴더 고용 및 수수료 추가 부담