- 2020년도 -

농산물 TV홈쇼핑 지원사업 지침

농산유통과

Ⅰ		목 적

❍ TV홈쇼핑 매출 효과가 높은 우수 농산물을 발굴, 유통경로 다각화를 통한 지역 농산물의 안정적 판매처 확보

❍ TV홈쇼핑 유통망을 활용하여 지역의 우수농산물 홍보 및 판로 확대로 농업인 소득증대 도모

Ⅱ		추진방향

❍ 지역을 대표하는 농산물과 시군명을 동시에 방송 노출할 수 있는 기회를 제공하여 소비자의 재구매율 제고 기대

❍ TV홈쇼핑 유통망을 활용하여 지역의 우수농산물 홍보 및 판로 확대로 농업인 소득증대 도모

Ⅲ		지원근거

❍ 지역농산물 이용촉진 등 농산물 직거래 활성화에 관한 법률 제15조(지역농산물 판매촉진 등)

Ⅳ		사업개요

❍ 사업기간 : '20. 1. ~ 12.

❍ 사 업 량 : 20회   * 지원단가 : 20천만원/회

❍ 사 업 비 : 400백만원(도비 80, 시군비 160, 자부담 160)

※ 보조율 : 도비 20%, 시군비 40%, 자부담 40%

❍ 사업대상 : 통합마케팅조직, 지역농협, 영농법인 등

※ 지리적표시제 등록업체는 평가 시 가점 부여

❍ 사업내용 : TV 홈쇼핑 방송 송출료 및 영상 제작 비용 지원

Ⅴ		사업 시행 계획

가. 사업주관

❍  도  : 농산유통과

❍ 시․군 : 농산유통 관련 과장

나. 사업 추진체계

❍ 사업시행 절차

가) 사업희망자 사업신청서 및 사업계획 제출(사업대상자→시·군)

나) 서류심사 및 현지 점검(필요시)을 거쳐 사업대상자 선정(시·군, 도)

※ 도는 사업신청자 적정성을 위한 홈쇼핑사별 대면 또는 서면 품평회 실시

다) 최종 사업대상자 선정결과 보고(시·군 → 도)

※ 시・군은 지방보조금심의위원회를 거쳐 사업대상자 및 예산 최종확정

라) 사업시행 및 사업비 정산(시·군)

마) 추진 주체별 역할

도	-	▪사업시행지침 시달 ▪보조금 교부 및 추진상황 점검 등
⇓
시·군	-	▪사업대상자 선정, 추진상황 확인 ▪사업비 집행 및 정산, 사후관리 등
⇓
보조사업자	-	▪사업신청, 세부추진계획 수립 ▪TV홈쇼핑 동영상 제작 및 방송 송출 ▪사업시행 및 사업비 정산

❍ 사업계획 수립 및 시행

가) 대상품목 : 1순위) 원예 신선농산물, 2순위) 원예농산물 가공식품, 3순위) 쌀, 보리 등 식량작물

- 원예농산물 가공식품 : 복분자, 아로니아, 오미자 등 가공 후 유통하는 원예농산물

- 쌀, 보리 등 : 원예농산물 비중이 적은 시군(전주, 군산 등)은 신청 가능

나) 사업대상자 선정 요건

- TV홈쇼핑 방송에 따른 최소물량 확보 가능 (최소 50백만원 이상)

- TV홈쇼핑 미판매분에 대한 타경로 판매 대책 가능

- 생산자단체(농협,법인 등)의 연 매출액 및 수입액이 자부담, 판매수수료, 택배비 등을 상회하여 수익 창출 가능

다) 계획의 적정성, 예상문제점, 기대효과 등 TV홈쇼핑 특성에 적합하도록 면밀히 검토하여 사업을 추진

라) 추진 중 불가피한 사유로 사업계획을 변경하고자 할 경우 시·군에 사업계획 변경승인 요청 및 승인

다. 지원자금(보조금)의 사용용도

❍ (공영홈쇼핑) 방송 송출료(판매 수수료 포함) 및 동영상제작비 1회당 20백만원 이내

- 자체 제작한 동영상을 보유한 업체는 방송 송출료(방송 수수료)로 전액 지출 가능

❍ (그외 홈쇼핑) 방송판매 수수료 및 동영상제작비 1회당 20백만원 이내

- 주요홈쇼핑 : 6개사(GS, CJ, 현대, 롯데, ns, 홈&쇼핑)

- IP TV보급으로 K쇼핑, 신세계쇼핑 등 참여로 채널수 15개

※ 사업 제외 : 택배비, ARS 수수료 등 부수적인 수수료는 제외

❍ 방송 운영기준

- 최소물량 : 매출액 기준 50백만원 이상

- 송출시간 : 40~50분 /회당

- 송출비용 : 방송일 2주 전 선입금

❍ 입점절차

신 청	➠	MD상담	➠	소비자 상품평가	➠	품질 검사	➠	계약 체결	➠	방 송
상품 소개서 및 제안서		고객니즈, 시장분석 구성 등 협의		위원회 진행		품목 생산, 안전 관련 서류 검토 및 현장점검		협력사 등록 계약 체결		방송 및 온라인판매 진행

라. 사업비 집행 및 정산

❍ 자부담금 우선 집행을 원칙으로 함.

❍ 사업 완료시 보조금 예산 및 관리에 관한 규정 준수, 세출예산집행기준, 농림축산식품사업 시행지침을 준용하여 집행 및 정산

❍ 정산시는 업체가 발행한 세금계산서 등 적법한 증빙서류를 반드시 첨부하여 정산하여야 함

※ 본 지침에 명시되지 않은 사항에 대해서는「농림축산식품부의 농림축산식품분야 재정사업관리 기본규정」,「농림축산식품사업시행지침」등 준용

Ⅵ		행정사항

❍ 사업계획 통보(도 → 시군)                : 2019. 10. 1.

❍ 시군별 사업계획 수립 및 대상자 선정 제출 : 2019. 10. 18.

❍ 방송사별 신청자 심의 및 선정             : 2019. 11월

❍ 사업대상자 선정 및 시군별 사업비 배정    : 2019. 12월

❍ 사업 추진상황 점검(상·하반기)【붙임 3】  : 2020. 6월, 10월

❍ 보조사업 정산【붙임 4】                  : 2021. 1월 한.

[붙임 1] 시․군 접수서류

’20년 농산물 TV홈쇼핑 지원사업 신청서
신청자 개 요	생산자단체 등의 명칭						법 인 등록번호
	성 명 (대표자명)						설립일
	주 소						전화번호		(유선) 063- (무선) 010- -
법인유형		시군 조공, 지역농협, 영농법인, 기타							참여 농가수		호
홈쇼핑 방송사				방송시기					방송횟수
신 청 내 역	대 상 품 목	사업비(천원)
		계			도비(20%)			시군비(40%)		자부담(40%)
	합 계
상기 법인은 지역농산물 이용촉진 등 농산물 직거래 활성화에 관한 법률 제15조(지역농산물 판매촉진 등)에 의하여「'20년 농산물 TV 홈쇼핑 지원사업」을 신청합니다. 2020년 월 일 신청자 (서명 또는 인) ○ ○시장(군수) 귀하
구비서류 : 사업계획서 1부.												수수료
												없음

[붙임 2] 시․군 접수서류

2020 농산물 TV홈쇼핑 지원사업 사업계획서

□ 신청자 개요

❍ 법   인   명 :

❍ 법 인 번 호 :

❍ 대   표   자 :

❍ 주        소 :

❍ 주요취급품목 :

□ 추진계획

❍ 대 상 품 목   :

❍ 방송가능 물량 :

❍ 예상 매출액   :

❍ 추 진 계 획  ※ 자부담 확보 계획 등 구체적 명시

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□ 기대효과

❍

❍

[붙임 3]

2020 농산물 TV홈쇼핑 지원사업 실적 보고서

□ 사업비 집행실적

(단위 : 천원)

예 산 액				집 행 액				잔 액
계	도비	시군비	자담	계	도비	시군비	자담	계	도비	시군비	자담

□ 사업 추진실적

(단위 : 천원)

사업대상자	세부사업내역	사업량	예산액	집행액	비 고
계

□ 사업성과

❍

❍

□ 기타․건의사항

❍

❍

[붙임 4]

2020 농산물 TV홈쇼핑 지원사업 정산보고서

□ 시 군 명 :

□ 사 업 명 : 농산물 TV홈쇼핑 지원사업

□ 정산내역

(단위 : 원)

연번	사업대상자	홈쇼핑사	방송 품목 / 방송 일자	사 업 비															비고
				예산액(A)				집행액(B)				이월액(C)				집행잔액(반납액) (A-B-C)		집행 비율 (B/A)
				계	도비	시·군비	자담	계	도비	시·군비	자담	계	도비	시·군비	자담	계	도비
계