[별지 제4호서식]

용역 활용현황

과제명	K-관광섬 고군산군도 하이트레킹 브랜드 개발 및 홍보 마케팅 용역	수행기관/ 책임연구원	㈜모라비안앤코 / 강혜빈
용역발주부서	관광진흥과	담당공무원	오재환
용역기간	2024-12-02 ~ 2025-09-30	용역비	190,000천원
목 적	K-관광섬 고군산군도의 브랜드 정체성 확립 및 중장기 홍보 마케팅 전략 수립을 통한 대외 인지도 제고와 지속가능한 관광 활성화 기반 마련
주요내용	가. K-관광섬 중장기 홍보 마케팅 종합전략 수립 - 고군산군도 연계 중장기 홍보 마케팅 방향성 및 실행전략 수립 나. 브랜드 기획·개발 - 고군산섬잇길 네이밍 및 캐릭터(말도리·명도리·방도리) 개발 - BI·슬로건 등 브랜드 아이덴티티 체계 구축 다. 관광기념품 기획 및 개발 - 브랜드 캐릭터를 활용한 관광상품 기획·디자인·개발 및 시제품 제작 라. 온·오프라인 홍보 마케팅 운영 - 온라인 : 굿즈 아이디어 공모전, 스탬프 챌린지, 섬잇로그 등 SNS 콘텐츠 마케팅 - 오프라인 : 섬크닉, 섬친소, 박람회(수제맥주 축제) 등 현장 프로그램 운영 마. 홍보 플랫폼 구축 - 네이버 밴드·인스타그램 등 온라인 홍보 채널 구축 및 운영
활용목적	용역을 통해 개발된 브랜드 자산(네이밍·캐릭터·BI·슬로건 등)과 중장기 홍보 마케팅 전략을 이후 K-관광섬 고군산군도 관련 사업에 지속적으로 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 관광객 유입 확대 및 지역 경제 활성화를 도모
활용방안 (활용실적)	가. 온라인 홍보 활용 - 개발된 네이밍(고군산섬잇길) 및 캐릭터(말도리·명도리·방도리)를 활용한 SNS 콘텐츠 제작·확산 - 굿즈 아이디어 공모전, 스탬프 챌린지, 섬잇로그, 나의 퍼스널 아일랜드는?, ISLAND MOMENTS 등 온라인 이벤트 운영 - 네이버 밴드·인스타그램 채널 연계 지속 홍보 추진 나. 오프라인 홍보 활용 - 쉘터 아일랜드 심리케어, 섬크닉 프로그램, 명도 섬크닉, 말도 섬친소 등 현장 체험 프로그램 운영 - 수제맥주 축제 등 박람회 연계 홍보 추진 다. 브랜드 자산 지속 활용 - 캐릭터를 활용한 굿즈·홍보물품 제작을 통한 고군산섬잇길 브랜드 지속 강화 - 이후 K-관광섬 관련 후속 용역 및 사업에 브랜드 자산 연계 활용 예정
기대효과	고유 브랜드 자산으로 K-관광섬 고군산군도의 대외 상징성을 강화하고, 온·오프라인 홍보 마케팅을 통한 관광객 유입 확대 및 관광기념품·굿즈 개발을 통한 지역 경제 활성화를 도모하며, 브랜드 자산을 후속 사업에 지속 연계함으로써 지속가능한 K-관광섬 브랜드 홍보 체계 구축